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日本出版販売株式会社（代表取締役社長：富樫 建、以下、日販）は、MR（Mixed Reality・複合現実）技術を活用したイマーシブ音声コンテンツ「ボイスフレンド」による山形県新庄市内の魅力発信と観光誘客を目的とした周遊企画「火喰鳥と巡る祭りの城下町 新庄」（以下、本企画）を、企画・制作しました。本企画は、山形県新庄市主催のもと、2026年11月21日（土）より実施します。
本企画は、新庄市観光大使であり直木賞作家の今村翔吾氏の小説を原作としたTVアニメ「火喰鳥 羽州ぼろ鳶組」と、新庄市の観光資源を掛け合わせた周遊企画です。参加者は、「火喰鳥 羽州ぼろ鳶組」の主人公・松永源吾（CV：梅原裕一郎）によるナレーションを通じて、新庄市の歴史や文化、自然などの新庄市内の観光スポットを巡りながら、まるで作品の世界に入り込んだかのような没入感のある体験を楽しむことができます。
■市内周遊企画「火喰鳥と巡る祭りの城下町 新庄」概要
・期間：2026年11月21日（土）～ 2027年2月21日（日）
・参加費：無料
事前予約不要
・参加に必要なもの：音声体験付きポストカード
（もがみ情報案内センター内、新庄観光協会にて無料配布）
スマートフォン イヤホンまたはヘッドフォン（推奨）
・ナビゲーター：TVアニメ「火喰鳥 羽州ぼろ鳶組」主人公・松永源吾（CV：梅原裕一郎）
・体験スポット：
もがみ物産館
新庄城址（戸澤神社）
新庄ふるさと歴史センター
鳥越八幡神社
羽州茶屋
雪の里情報館
新庄市立図書館
万場町 のくらし
新庄市エコロジーガーデン「原蚕の杜」
瑞雲院
桂嶽寺
「火喰鳥 羽州ぼろ鳶組」 アニメコラボルーム設置宿泊施設
※体験はどのスポットからでもスタートできますが、「もがみ物産館」からご体験いただくことを推奨します。
※「新庄ふるさと歴史センター」は別途入場料がかかります。
※各施設の定休日等により、入館・利用ができない場合があります。
「桂嶽寺」は、積雪時は境内に立ち入れません。
あらかじめ各施設の営業情報をご確認ください。
・体験可能時間：各スポットの営業時間に準じます。
スマートフォンのカメラを使用するため、日没前の体験を推奨します。
・音声ガイド再生時間：全スポット合計約20分
（スポット間の移動時間・体験の起動時間等を除く）
・特設ページ（新庄市HP内）：
https://www.city.shinjo.yamagata.jp/k001/030/hikuidori_voicefriend.html
・SNS：ボイスフレンド公式X https://x.com/voice_friend_jp
本企画の最新情報は「ボイスフレンド」公式Xにて随時ご案内します。
・主催：山形県新庄市
・協力：株式会社GATARI（専用アプリ「Auris」の提供）、日本出版販売株式会社
■体験の流れ
①もがみ情報案内センター内の新庄観光協会（新庄駅構内）にて無料配布される、音声体験付きポストカードを入手します。
②「Auris」アプリをダウンロードし、「火喰鳥と巡る祭りの城下町 新庄」専用ページを選択して開きます。
③体験の起動後、音声体験付きポストカードのイラスト面（オモテ面）をカメラでスキャンし、ガイドの通りにチュートリアルを終了すると、各スポットの体験が表示されます。
④各スポットに到着したら、それぞれの体験ボタンを選択できるようになるので、写真に映っている場所を探し、ボタンをタップして体験を開始します。
※MR音声体験は対象外機種があります。
対象外機種の場合やチュートリアルを含む各体験がうまく動作しない場合は、アプリ内専用ページ内にある「MR音声体験なし」の音声ガイドをご利用ください。
■原作者・今村翔吾氏メッセージ
TVアニメ「火喰鳥 羽州ぼろ鳶組」の主人公・松永源吾がその声で新庄市の各スポットを紹介してくれます！まだまだ知られていないところも多いですが、新庄市には本当に魅力ある場所が溢れています。御頭と共に巡っていただき、国元新庄を存分に感じてもらえると幸いです。是非、この機会に新庄に足を運んでみて下さい。
■TVアニメ・漫画「火喰鳥 羽州ぼろ鳶組」オフィシャルサイト
https://hikuidori-project.com/
■ボイスフレンドとは
ボイスフレンドは、専用アプリをダウンロードしたスマートフォンで体験するイマーシブ音声コンテンツです。体験者の場所の移動や視線の動き、行動の選択に合わせてインタラクティブな演出を行えるので、没入感のある音声体験が可能です。また、体験者の位置認識には、空間のスキャンデータとスマートフォンのカメラを利用しており、ビーコンなどの設備を追加する必要がなく、空間をそのままイベント会場にすることができます。IPの魅力を引き出し空間の体験価値を高めることで、集客や周遊、購買を促進します。
■本件に関するお問い合わせ
日本出版販売株式会社 出版流通事業本部 企画チーム 担当：鈴木、後藤、丸谷
E-mail: voice-friend@nippan.co.jp