花王株式会社のヘアケアブランド「merit（メリット）」による、何気ない日常に詰まった“家族愛”をアニメーションで描くCMシリーズ「家族と愛とメリット」が、「2026 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」フィルム部門Aカテゴリーにて、総務大臣賞／ACCグランプリを受賞しました。

本シリーズは、2024年に始まった”家族愛”を描くCMシリーズです。家族との日常にあるかけがえのない瞬間や、家族を愛おしく思える瞬間を、やさしいアニメーションで描き、さまざまな“家族愛”を応援しています。登場する家族のイラストは、イラストレーターのニシワキタダシさんが手がけました。

今回受賞したのは、同シリーズのうち、2025年夏に公開した「はじめて料理をした日」篇と、2026年春に公開した「手をつないだ日」篇の2作品です。楽曲には、「はじめて料理をした日」篇に椎名林檎さんの「幸福論」、「手をつないだ日」篇に同「ギブス」を起用しています。

「merit」は、今後も“やさしさ・安心感・清潔”を届ける“家族愛”ブランドとして、家族みんなをやさしい泡で清潔に洗い上げるシャンプーと日本中の家族に共感いただけるようなメッセージを届けてまいります。

■「はじめて料理をした日」篇　CM概要

タイトル：　花王 メリット 「はじめて料理をした日」篇30秒 CM

楽曲　　：　椎名林檎「幸福論」のカバー曲

■「はじめて料理をした日」篇CMストーリー

はじめてのパンケーキ作りを通じて、日々訪れるこどもの“はじめて”は、親にとっても愛おしい“はじめて”の連続であることを、椎名林檎さんのデビュー曲「幸福論」と共に描きました。

父がキッチンでパンケーキ作りをしていると、「私もやる！」と意気揚々と娘がやってきます。はじめて料理に挑戦する娘は、卵を手に取って勢いよくボウルの角にぶつけて卵を割ります。勢いの良さに慌ててボウルを押さえる父は、ちょっと心配そうな面持ちで苦笑い。一方の娘は、次々と材料をボウルに入れて、はじめての料理を楽しんでいる様子。父が牛乳をいれようと、少し目を離した隙に、勝手に粉を勢いよく入れる娘。粉けむりがもくもくと舞い上がり、ケホッとする父。けれどもそんなことはおかまいなしに、娘はボウルを力強く混ぜ合わせます。左へ右へと飛び散る粉に合わせて、床をあちこち拭いていく父。娘は満足げにちょっといびつな形のパンケーキを次々と完成せる姿を、父は床を拭きながらもうれしそうに見守っています。娘に振り回されながらも、さまざまな“はじめて”を経験して一緒に成長する親子の日々を描きました。ちょっとした失敗やハプニングすらも愛おしく感じてしまう、そんな”家族愛”を伝えます。

■「はじめて料理をした日」篇CMシーン

■「手をつないだ日」篇　CM概要

タイトル：花王 メリット 「手をつないだ日」篇　60秒 CM

楽曲　：　椎名林檎「ギブス」のカバー曲

動画： http://youtube.com/watch?v=6UpaiMoxd3c

■「手をつないだ日」篇　CMストーリー

今作で描かれるのは、春夏秋冬と移りゆく季節の中で手をつないで歩んでいく父と娘の時間です。歩んでいく道のりでさまざまな出会いにときめき、夢中になる娘をほほ笑ましく思う一方、そんな出会いを通して少しずつ娘が親から離れていく切なさを、椎名林檎さんの「ギブス」に乗せて描いています。椎名さんの楽曲に込められた愛のメッセージを、父が娘に思う無償の“愛”に重ねています。

娘が前へ前へと歩んでいくのを後ろから手を握って見守っている父。動物園で背の高いキリンに出会ったり、季節が変わるとトンボが飛んできたり、世界は子どもにとって新たな出会いとときめきであふれています。次々と出会いにときめき夢中になる娘の成長を、父はつないだ手を離さずに後ろからそっと見守ります。月に照らされた暗い夜道では娘が父に肩車をおねだり。たとえ暗い道でも、前へ前へと親子は歩んでいきます。季節が変わって吐く息が白く染まる冬。親子は雪だるまを見つけると、寒さに負けずにつなぐ手でお互いを温めながら、歩みを進めていきます。

季節は巡り、春が訪れます。娘は飛んできた蝶を追いかけると、夢中になるがあまり転んでしまいます。そんな娘のピンチを父は心配するも、娘はピンチなどお構いなし。すぐに立ち上がって、父の手を引いて前へ前へと走り出していきます。チューリップが咲く花畑を楽しそうにスキップする親子は息ぴったりです。しかし、娘がふと何かに気づいて立ち止まります。娘は思わず父親の手を離して走り出します。すると、新しくできた友だちと手をつないで父親のもとへ。娘は父親に一言声をかけると、父親ではなく友だちの手を取って、再び前へと走っていきます。自分ではない誰かと手をつないで進んでいく娘の姿を、父は寂しい気持ちを堪えて笑顔で見送ります。娘が父親の待つ家に帰ると、親子でお風呂に入って「メリット」とともに一日を締め括ります。

子どもとともに歩む時間はとっても愛おしいけれども、そばにいられる時間はあっという間に過ぎていく儚いもの。そんな家族の毎日のそばに、いつも「メリット」があることを描きました。いつかは親の手を離れていく子育ての切なさと、手を離れたからこそ成長を実感する喜びを描き、家族の何気ない日々にある “家族愛”を表現しています。

■「手をつないだ日」篇　CMシーン

■商品特長

メリット　シャンプー／コンディショナー　いずれも【医薬部外品】

各ポンプ 450ml　各つめかえ用 320ml

やさしい洗い心地の泡で清潔に洗い上げる

●有効成分　植物由来の甘草エキス（グリチルリチン酸ジカリウム）配合

●うるおい成分配合（保湿）

5つの植物由来エキス（ユーカリエキス、カモミラエキス、

シラカバエキス、レンゲソウエキス、アスナロエキス）、フルーツ酸*配合

●髪と地肌をすこやかに保つ／フケ・かゆみを防ぐ

●髪と地肌と同じ弱酸性

●パラベンフリー、合成着色料フリー、ノンシリコーン処方（シャンプーのみ）

●ナチュラルフローラルのやさしい香り

• シャンプーはリンゴ酸、コンディショナーは乳酸

■「メリット」ブランドサイト・公式SNS

販売名：メリットシャンプーＤＦ１／メリットコンディショナーＤＦ１

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