新闻正文
根据杰升通信统计9月全台门市销售数据显示,在成本垫高与买气观望的夹杀下,手机降价排行整体总降幅范围再次放宽,落在8%至43%之间,单月降幅则介于4%至29%;细看本月降价榜机型,月降价与总降价双料冠军由三星折叠旗舰Galaxy Z Fold8 Ultra(12GB/512GB)强势夺下、月降幅第一则是平价新机OPPO A7 Pro(8GB/128GB),至于总降幅达43%最高的是华硕Zenfone 11 Ultra,相当意外。
本月降价排行以三星进榜五席最多,且品牌入榜机型皆为高单价的折叠机。最受瞩目的当属夺下月降价与总降价双冠王的三星Galaxy Z Fold8 Ultra(12GB/512GB),单月大幅降价5,500元,上市短短两个月累积总降价金额更高达13,410元。
杰升通信从产业链与通路运作的角度来看,定价高昂的顶级旗舰在短时间内出现深度的价格滑落,多是品牌在初期因成本上扬调高定价,而免绑约的通路平台为突破销售瓶颈,必须迅速释放高额的让利空间,创造数千元以上的实质价差来刺激买气,借此加速资金回笼与降低去化库存的压力。
除了旗舰机,中阶与平价市场的价格竞争同样白热化。本月的月降幅冠军由OPPO A7 Pro(8GB/128GB)拿下,单月降幅高达29%,换算成实际金额相当于一口气降价四千元,直接将空机价压低至免万元门槛。
杰升通信指出,OPPO释放接近三成的降幅,对于预算有限的消费者而言,在面对通膨与手机整体涨价时,最终入手价格依然是决定购买与否的关键,唯有通过果断的价格下修,才能有效对接消费者真实的购买力。
再看到产品生命周期的折旧表现,本月总降幅最高的手机是上市逾两年的旧旗舰华硕(ASUS-TW)Zenfone 11 Ultra(12GB/256GB)。虽然43%的总降幅几乎达到原价的腰斩水准,看起来极具吸引力,然而随着品牌原厂与各大通路陆续进行库存清仓,实际现货所剩无几。
杰升通信坦言,Zenfone 11 Ultra目前还能有降幅出现,本质上是库存尾声的清仓行为导致,消费者若想以低价入手旧旗舰,不仅要先花时间找现货,也必须承担后续系统更新周期缩短及零组件保固的隐性成本。
杰升通信发现,9月手机降价排行的价格几乎拉高到万元以上的中高端机型,低于万元且成功进榜的,除OPPO A7 Pro外,还有荣耀600S,在在呼应手机制造成本飙升带动整体售价上扬的市场现实。
另外,降价榜上价差破万元的机型全数由三星最新折叠机包办,杰升通信认为,面对内存报价飙涨数倍,品牌将成本全面转嫁至终端售价的作法,多少影响今年整体销售成果,面对严峻的成本风暴,各大手机品牌积极优化软件、调整硬件规格配置或控制生产规模,如何在维持品牌利润与消费者负担能力间找到平衡,是所有品牌未来几年必须面对的考验。