新聞筆記 · IDAEO AI News新聞正文
株式会社シーザスターズ（本社：東京都豊島区、代表取締役：千秋広太郎）は、PR・SNS戦略を支援した株式会社デニーズジャパンの「まっぷたつ？パフェ」（企画・制作：株式会社I&S BBDO）が、「2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」PR部門でシルバーを受賞したことをお知らせします。
「まっぷたつ？パフェ」は、2026年1月14日に渋谷・池袋の2店舗から販売を始め、現在は全国90店舗まで広がっています。「映えたい」気持ちを否定せず、楽しんで選ぶだけで食品ロス削減につながる。「我慢」を「楽しい体験」に変える設計が話題を呼びました。
■受賞概要 賞名：2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS PR部門 シルバー 作品名：デニーズ「まっぷたつ？パフェ」 広告主：株式会社デニーズジャパン 企画・制作：株式会社I&S BBDO PR・SNS戦略：株式会社シーザスターズ
■「まっぷたつ？パフェ」とは 外食が「食べる」だけでなく「撮る・シェアする」体験に広がる一方で、写真目的で注文し、食べきれずに残す行動も生まれています。デニーズのオリジナル調査では、54%が写真目的で料理やデザートを注文した経験があり、約3人に1人が食べ残していました。
そこで「残さないで」と呼びかけるのではなく、SNSの投稿の多くが正面から撮影される点に着目。正面から見ると通常のパフェ、横から見るとグラスそのものが縦に半分になっている専用グラスを開発しました。映えを半分にするのではなく、パフェを半分にする。目の前のパフェをくるっと回した瞬間に「半分だった！」と気づく体験も、食品ロスへの気づきを楽しいものにしています。 生活者の楽しさ、店舗での提供性、企業の事業性を両立し、楽しむこと自体が食品ロス削減につながる関係をつくりました。
■2店舗から全国90店舗へ 2026年1月：渋谷・池袋の2店舗で販売開始。いちごのパフェから導入 2026年2月〜3月：販売実績や店舗オペレーションを確認しながら6店舗へ 2026年7月：専用グラスを量産可能な仕様に改良し、90店舗へ拡大。「チョコ」と「桃」を同時発売 2026年9月：「シャインマスカット」「クイーンルージュ®️」を発売。季節商品として継続展開
■これまでの成果（2026年9月10日現在） ・完食率：96.3%（食後アンケート、n=108） ・「食品ロスへの意識が変化した」と回答した人：64.8%（同アンケート） ・広告出稿に頼らず、テレビ8件を含む273件以上の国内外メディア露出を獲得 ・全国放送のテレビ番組で累計約23分間紹介 ・ソーシャルメディア関連投稿の総視聴数：1,550万回以上
■シーザスターズのPR・SNS戦略 「映えたい」を否定せず、投稿したくなる体験として話題が広がる設計を重視しました。影響力のあるフード系インフルエンサーを起用し、InstagramやTikTokで、正面・横など異なる角度から見せるショート動画を展開。「半分なのに、普通のパフェに見える」という驚きと楽しさを入り口に、食品ロスが店舗の外でも生活者同士で語られるテーマになるよう、話題づくりを支援しました。
■「まっぷたつ？パフェ」これまでの受賞歴 ・2026年10月2日：LIA（London International Awards）2026 Creative Strategy部門 シルバー ・2026年8月31日：MAD STARS 2026 Brand Experience & Activation Stars部門 シルバー ・第79回広告電通賞 ブランドエクスペリエンス部門 最高賞 ・2026年3月：Spikes Asia 2026 Design部門（Sustainability-Focused Design） ブロンズ、
Brand Experience & Activation部門（Social Behaviour） ショートリスト ・New York Festivals Design部門 ショートリスト
■「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」について
ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSは、1961年に始まったACC CM FESTIVALを前身とし、現在ではあらゆる領域のクリエイティブを対象とする日本最大級のアワードとして広く認知されています。 https://www.acc-awards.com/
■会社概要
会社名： 株式会社シーザスターズ（See the Stars Inc.） 所在地： 東京都豊島区西池袋1-11-1 メトロポリタンプラザビル14F 代表者： 代表取締役 千秋広太郎 事業内容：
・コミュニケーション事業（PR・SNS・インフルエンサーマーケティング・地域ブランディング・キッチンカープロモーション） ・ブランド事業（旅するフードメディア・D2Cブランド「SOTORECIPE」企画・運営）
URL： https://seethestars.jp