據第三方數據機構 Sensor Tower 數據顯示，字節跳動旗下的海外短劇應用程式PineDrama 自 2025 年 12 月悄然上線以來，僅歷時約 9 個月，全球累計下載量已突破 1 億次，日活躍使用者達到約 700 萬人。

在 2026 年 9 月，此 App 單月下載量超過 1,200 萬次。全球目前累計下載量破億的 7 款獨立短劇 App 中，PineDrama 是唯一一款上線未滿一年的新品。

相較於楓葉互動旗下的 ReelShort 及點眾科技的 DramaBox 等主流平台所採用的「前幾集免費、後續單集付費解鎖」商業模式，PineDrama 採用「免費觀看搭配廣告變現」的策略，使用者無需儲值會員，透過觀看廣告即可解鎖劇集。

此模式主要複製了字節跳動在中國市場發展的「紅果短劇」成功經驗。截至 2026 年 7 月，紅果短劇在中國的日活躍使用者已達 1.68 億人，超過傳統四大長影音平台的日活總和。

在地化內容與流量閉環雙輪驅動

PineDrama 核心增長來自巴西、印度尼西亞與美國等市場，並在巴西及印尼連續登頂應用商店下載總榜。

在內容供給上，PineDrama 未採用簡單翻譯搬運的模式，而是直接建立在地製作網路，推出單集 60 至 90 秒的原創短劇，如《印尼豪門風雲》等作品播放量均突破 2 億次。此外，使用者可直接透過 TikTok 帳號登入，形成了「短影音種草引流、獨立 App 留存」的流量閉環。

成長潛力與營運風險並存

針對 PineDrama 的崛起與未來挑戰，DataEye 研究院研究總監劉尊 表示，PineDrama 的突圍首要在於模式差異，以零付費門檻吸引大量非付費增量使用者，與既有付費平台形成錯位競爭。他指出，字節跳動的核心壁壘在於 TikTok 的流量閉環、成熟的營運經驗以及包含演算法與合規在內的中台能力復用。

然而，劉尊也警告，免費模式下的單一使用者平均收入（ARPU）較低，變現效率偏弱；海量內容亦會推高審核與合規成本，且可能面臨同質化與第三方平台投放限制等潛在壓力。

國金證券分析，AI 工具的導入能將短劇製作週期由 50 至 60 天壓縮至 30 天內，顯著降低製作成本，推動 AI 短劇產業維持高景氣度。

中泰證券預估，全球 AI 短劇市場規模將增至 60 億美元，使用者規模有望在 2028 年突破 14 億人，海外市場具備廣闊的成長空間。

艾媒諮詢 CEO 兼首席分析師張毅認為，字節跳動憑藉分發能力與產品化落地搶佔了新興市場空窗期。但他強調，由於新增使用者多來自拉丁美洲與東南亞等廣告單價偏低的區域，加上 AI 算力高昂，業務利潤持續承壓，後續營運關鍵在於流量轉化速度能否與資金消耗取得平衡。