JR東日本の子会社で、ベンチャー企業への出資や協業を推進するCVCであるJR東日本スタートアップ株式会社（代表取締役社長：柴田 裕、以下「JR東日本スタートアップ」）と、VTuber等のインフルエンサーを活用したマーケティング事業を展開している株式会社any style（代表取締役：萩原 湧人、以下「any style」）は、JR東日本が有する関東・甲信越から東北まで１都16県という広大な東日本エリアにおいて①地域応援プロジェクトを軸とした鉄道送客による地域のファンづくりと②推し活×ふるさと納税による地域のファンづくりを通じ、地産品の認知向上及び関係人口の創出や地域経済の活性化を見据え、資本業務提携をすることに合意しました。

◆JR東日本グループとの協業について

JR東日本グループとany styleはこれまで、VTuberを活用した様々な地域応援プロジェクトを通じて、これまで販売数の芳しくなかった商品の認知度向上・販売促進に大きく貢献してきました。特に2023年秋のJR東日本スタートアッププログラム（JR東日本グループとスタートアップの共創による価値創造を目指す、オープンイノベーション型のプログラム）では、JRE MALLでのVTuberによる地産品を集めたライブコマース「JRE MALL × my dear.nest VTuber地域応援プロジェクト」を実施して、ファンの圧倒的な熱量によって地産品を買うきっかけをつくれるかどうかを検証する実証実験を行いました。この取り組みを通じて、地産品の認知度を向上させるとともに現地でのVTuberのイベント開催を通じて地域への送客を実現しました。

また、JR東日本グループでは、グループ経営ビジョン「勇翔2034」において、「ヒト起点のマーケットイン」でお客さまに安心や感動をもたらす、新たな商品・サービスの創造を目指しています。JR東日本グループとany styleの取り組みを契機にリアルとデジタルの接点を最大限活用し、VTuberライブ等による、お客さまが心躍る地域の魅力ある商品を選ぶことができる場を創出、地産品の購入を通じて地域活性化に貢献します。

VTuberによる特急ひたちの車内放送を実施

◆株式会社any styleについて

any styleは「一人ひとりに圧倒的な熱狂を。」をミッションに掲げ、VTuber等のインフルエンサーを活用したマーケティング支援（企画提案・キャスティング・LP制作・案件/イベント運営）を一気通貫で行う広告関連事業や、各種コンテンツ（アバター制作/運用支援・音声コンテンツ制作・動画制作・YouTube/SNS運用等）の制作事業、マーケティング・コンテンツ制作のためのAI BPO事業を展開しています。

【会社概要】

会社名 ：株式会社any style

所在地 ：東京都港区南青山３丁目１番36号青山丸竹ビル６F

代表者 ：代表取締役 萩原 湧人

設立 ：2019年11月

事業内容 ：マーケティング支援、VTuber案件紹介ネットワーク「my dear. nest」の運営、コンテンツ制作、AI BPO事業等

URL：https://anystyle.jp

JR東日本スタートアップ株式会社とは

JR東日本スタートアップ株式会社は、JR東日本グループとスタートアップ企業との共創を推進するコーポレートベンチャーキャピタルです。

所在地：東京都港区高輪2-21-42 TokyoYard Building 6・7F

代表者：代表取締役社長 柴田 裕

株 主：東日本旅客鉄道株式会社（100％）

設立日：2018年2月20日

U R L： https://jrestartup.co.jp