由于内存芯片成本飙升，被迫调高终端售价，进而影响消费者购买意愿，苹果公司（Apple）传出通知部分供应商，下修其最新发表的iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max关键零组件产量订单。 多名知情人士向《日经亚洲》（Nikkei Asia）透露，这家硅谷科技巨头自9月初以来，对出货展望转趋保守。 两名消息人士指出，因市场需求比预期弱，苹果在10月份给予部分供应商的零件订单，对比最初要求的数量，出现大幅削减15至20%。 一名高端供应链主管表示，由于各家供应商的生产备货周期（Lead times）不同，这次砍单将影响部分供应商10月的产量，至于苹果11月是否会进一步调整订单，目前还无法确定。

「光是在10月份，我们就看到苹果对这两款高端机型的订单减少15至20%，目前还不清楚后续情况会如何发展。 」 中华电信iPhone 18 Pro开卖（3） 中华电信18日在台北东区服务中心举办「iPhone 18 Pro系列新机首卖会」，模特儿现场展示iPhone新机。 中央社记者裴禛摄115年9月18日 涨价100美元冲击消费意愿 另一位消息人士则指出，从8月底到10月的总体零组件需求，确实比起往年疲软，但这可能与苹果改变iPhone机型的发布时程有关。 Apple在2026年优先发表三款高端旗舰机型，而将标准版iPhone 18和新一代轻薄机型iPhone Air，留到2027 年春季才发布。

「我们确实发现，今年下半年自8月以来的零件需求不如往年强劲，过去几年所有新机型，都是集中在秋季一次亮相，今年能带动出货量的标准版iPhone 18，要到今年底才会开始拉货，预计2027年初正式上市。 」 虽然出货量下降，但并不意味苹果营收会立刻下滑，因为所有新机型售价，都比去年至少贵上10%。 此外，苹果供应链过去多年累积丰富经验，能在最快时间之内，根据最新市场变化进行敏捷的产能调整。 2026年9月9日，苹果首席执行官特纳斯在加州库比蒂诺举行的新品发布会首挑大梁。 （美联社） 瑞银（UBS）分析师报告中指出，在全球30多个主要市场中，iPhone 18 Pro的平均交货等待时间持续缩短。

苹果9月9日发表最新一代旗舰手机，iPhone 18 Pro起价为1199美元、iPhone 18 Pro Max起价为1299美元，两者都比前一代调涨100美元（约新台币3175元），并从9月18日正式开卖。 而首款折叠智能型手机iPhone Duo（256GB基本款）起价则高达1999美元，预计将从10月23日起在70个国家与地区上市。 全球内存缺货与成本暴增 「对智能型手机来说，这真的太贵了，鉴于iPhone 18 Pro 和 Pro Max目前的市场需求情况，我们预期在iPhone Duo开卖后不久，也会面临类似的命运。 」 当前全球智能型手机市场，正遭受前所未有的内存严重缺货，以及零件与原材料成本暴涨双重打击。

根据市调机构IDC预测，2026年全球智能型手机出货量将出现，史上最大幅度的年减额（YoY），预计下滑16.7%，而且这波寒冬恐怕还将延长至2027年。 2026年4月22日，韩国首尔举行的世界IT展，三星电子展示Galaxy S26 Ultra智能型手机。 （美联社） 但IDC同时还指出，由于手机制造商纷纷提高售价，以反映物料清单（BOM）成本的骤增，今年的平均销售单价（ASP）比去年大幅上扬27.6%。 在2026上半年，当小米（Xiaomi）、Oppo和Vivo等众多安卓系统（Android）手机品牌，因成本飙升与零件受限而大幅下修出货预测之际，苹果受到的冲击反倒是相对较轻。

市调机构Counterpoint指出，长期专注于高端市场的Apple与三星（Samsung），由于锁定中低价位目标客群的小型竞争对手，遭受更严重打击，两大巨头的市场占比，反而有可能逆势成长。 分析师估计，Apple与三星在全球智能型手机市场的市占率，预计将从2025年的不到20%，双双升至2026年的22%以上。