可動型マーケティング支援サービス「mobiMArt」と株式会社Mellowが連携

トヨタ自動車株式会社が展開する可動型マーケティング支援サービス「mobiMArt」は、このたび株式会社Mellow（以下、Mellow）と連携し、全国での出展エリア開拓を推進します。

両社は、mobiMArtの出展に適したエリアを、2026年末までに20拠点、2027年末までに50拠点まで拡大を目指します。

近年、消費者の価値観やライフスタイルの多様化により、企業には「商品を届けたい場所」ではなく、「商品を届けたい人がいる場所」でのコミュニケーションが求められるようになっています。一方で、企業が生活者とのリアルな接点を継続的に創出するためには、適切な出展場所の確保や運営体制の構築が課題となっています。

2027年末までに50拠点を目指し、出展エリアを全国に拡大予定

●mobiMArtについて

mobiMArtは、「価値あるものが正しく評価され、生き残っていく世界を創る」をビジョンに掲げる可動型マーケティング支援サービスです。移動可能な体験空間を活用し、企業が会いたい人のもとへ直接出向くことで、商品やサービスの魅力を体験として届ける機会を創出しています。

また、体験提供だけでなく、来場者との対話や行動データの収集・分析を通じて、商品開発やマーケティング施策につながるインサイトの獲得も支援しています。

mobiMArt活用イメージ(画像はＡＩによるイメージです)

●Mellowについて

Mellowは、移動販売・キッチンカー向けプラットフォーム「SHOP STOP」（リンク）を展開し、オフィスビル、商業施設、マンション、公園など全国1,400か所以上の出店場所を開拓・運営してきました。

今回の連携により、Mellowが培ってきた出店場所ネットワークや運営ノウハウと、mobiMArtが持つ移動型体験空間・マーケティングノウハウを組み合わせることで、企業と生活者が出会うリアル接点の創出をさらに加速していきます。

●今後の展開

今回の取り組みでは、トヨタが展開するさまざまなモビリティに適した出展場所の開拓を進めるとともに、企業が体験型マーケティングを実施しやすい環境の整備を推進します。

今後は、商業施設やオフィス、住宅地周辺など、生活者との自然な接点が生まれる場所での展開を強化し、「会いたい人に会いに行く」というmobiMArtの価値をより多くの企業へ提供していきます。

mobiMArtとMellowは、全国での出展エリア開拓を通じて、企業と生活者をつなぐ新たなリアル接点基盤を構築し、体験価値創出による新しいマーケティングの実現を目指してまいります。

●関係者コメント

トヨタ自動車株式会社 mobiMArt

「企業が本当に会いたい人に会いに行ける環境づくりが、これからのマーケティングではますます重要になると考えています。Mellowとの連携を通じて、全国でより多くのリアル接点を創出していきます。」

株式会社Mellow

「Mellowは約10年、キッチンカーが地域の中で営業を続けられる場所をつくってきました。そこで培ったのは、単なる出店スペースのネットワークではなく、商品やサービスが人と出会い、地域に受け入れられ、継続していくための場所の基盤です。mobiMArtとの共創を通じて、企業が届けたい価値と、それを受け取る人が出会う接点を各地につくり、移動型店舗だからこそ生まれる体験の可能性を広げていきます。」

公式リンク

トヨタ自動車「mobiMArt」 https://global.toyota/newbiz/becre/mobimart/

株式会社Mellow https://www.mellow.jp/