経済産業省／日本貿易振興機構（ジェトロ）は、2027年5月15日（土）から8月15日（日）までセルビア共和国・ベオグラード市で開催される「2027年ベオグラード国際博覧会」（以下、「ベオグラード万博」という）での日本館の新たなPRアンバサダーに、大阪・関西万博 公式キャラクター ミャクミャクと、大阪・関西万博 日本館の展示にも登場した株式会社サンリオのハローキティが就任したことをお知らせいたします。

■大阪・関西万博の想いを未来へ、日本のコンテンツ文化を世界へ

ベオグラード万博日本館は、「ともにあそび つながる 日本のあそび心」をテーマとしています。日本館では、このテーマを広く発信するため、スポーツ、音楽、文化などを通じて日本とセルビア、日本と世界をつなぐ役割を担う方々をPRアンバサダーとして任命しています。令和8年6月10日に発表した第一弾（志村健一氏、中島さち子氏）に続き、このたび、新たにミャクミャク及びハローキティをベオグラード万博日本館PRアンバサダーに任命しました。

ミャクミャクは、2025年日本国際博覧会（以下大阪・関西万博）の公式キャラクターとして、大阪・関西万博が掲げる理念や、人と人、いのちといのちがつながることの大切さを国内外に発信してきました。大阪・関西万博及び同万博日本館で育まれた理念や取組を一過性のものとせず、その精神をベオグラード万博日本館へと継承し、未来につないでいく象徴として任命いたします。

© Expo 2025

＜ミャクミャク プロフィール＞

大阪・関西万博 公式キャラクター

細胞と水がひとつになったことで生まれた、ふしぎな生き物。人懐っこいが、おっちょこちょいでよくポカをする。

ハローキティは、長年にわたり世界中で親しまれ、日本のキャラクター文化を支える存在の一つとして、世代を越えた交流に貢献してきました。日本が培ってきたコンテンツ文化の魅力や創造性を世界に向けて発信するとともに、日本館のテーマである「あそび心」を幅広い層に届ける存在として任命いたします。

© 2026 SANRIO CO., LTD. 著作 株式会社サンリオ

＜ハローキティ プロフィール＞

サンリオ キャラクター

フルネームはキティ・ホワイト。生まれた場所はイギリス ロンドンの郊外。身長はりんご５個分。体重はりんご３個分。明るくてやさしい女のコ。

今後、ミャクミャクとハローキティはベオグラード万博日本館PRアンバサダーとして、広報活動や関連事業への参加などを通じ、ベオグラード万博日本館の魅力及びメッセージを国内外に発信していきます。

ベオグラード万博日本館は、両PRアンバサダーの発信力を通じて、大阪・関西万博から受け継がれる理念と、日本が有する多彩なコンテンツ文化の魅力を世界へ届け、人々がともに遊び、交流し、新たなつながりを生み出す機会の創出を目指します。