2026年10月になり、さまざまな品目の値上げが発表されました。そこで子育て世代のお出かけ情報サイト「いこーよ」を運営するアクトインディ株式会社（本社：東京都品川区）では、子育て家庭の保護者556名を対象に、値上げの実感と「価格マヒ」の実態を調査しました。

その結果、ここ数ヶ月の食品の値上げを実感している人は97％にのぼる一方、「以前なら高いと思って買わなかった商品を、今は高いと感じない」という価格マヒも66％にのぼりました。

【調査結果サマリー】

①値上げを「実感している」人は97％

「非常に実感している」75％＋「やや実感している」22％（n=556）

②価格マヒの人は66％

「ときどきある」39％＋「よくある」27％（n=556）

③値上げを最も実感する品目は「板チョコレート」75％

「ファミリーレストラン」68％、「ベーカリー専門店のパン」67％が続く（n=556）

④「ブランドアイス（ハーゲンダッツ等）」は12品目中最も値上げを感じにくい

「以前より高く感じるようになった」40％にとどまる（n=556）

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【注目1】ほぼ全員が値上げを実感、でも66％は価格マヒ

ここ数ヶ月の食品の値上げをどのくらい実感していますか？

ここ数ヶ月の食品の値上げをどのくらい実感しているか尋ねたところ、「非常に実感している」75％、「やや実感している」22％を合わせて97％と、ほぼ全員が実感していることがわかりました。

一方で、「以前なら『高い』と思って買わなかった値段のものを、今は特に高いと感じずに買うことがありますか」と尋ねると、「ときどきある」39％、「よくある」27％を合わせて66％が価格マヒしていることが明らかになりました。値上げを実感しながらも、感覚そのものが徐々に慣れてしまっている様子がうかがえます。

【注目2】最も値上げを感じるのは「板チョコレート」、最も感じにくいのは「ハーゲンダッツ」などのブランドアイス

2〜3年前と比べて値上げを感じる品目は？

12品目について「2〜3年前と比べて値段の感じ方」を尋ねたところ、「以前より高く感じるようになった」の割合は「板チョコレート」75％が最多。「ファミリーレストランでの外食」68％、「ベーカリー専門店のパン」67％、「回転寿司での外食」65％が続きます。

一方、最も値上げを感じにくかったのは「ブランドアイス（ハーゲンダッツ等）」で40％にとどまりました。「高級スーパー・デパ地下の惣菜」も40％と同水準で並び、この2品目だけが他よりも低い結果となりました。

日常的に頻繁に買う定番品ほど値上げを敏感に感じる一方、ちょっとしたごほうびは値段の変化が意識にのぼりにくいのかもしれません。

さらに、内容量が減る「隠れ値上げ」に気づいた経験を尋ねると（n=229）、「ポテトチップスの中身が減った」という声が特に多く寄せられました。

■ママパパの声

「子供のおやつを買うと少なくなってる実感がわきます。ポテチが特にわかりやすい！」

「ポテトチップスの袋が小さい。子どもがチョコ棒を食べているときに短くなってる！と気づいた」

【まとめ】

今回の調査の結果、子育て世帯の多くが値上げを実感している一方で、「高いと思わず買う」という価格マヒも広がっていることがわかりました。値上げを特に感じやすい品目と感じにくい品目がはっきり分かれたことも、今回の発見のひとつです。

日々の買い物の中で、値段の感覚は品目によって大きく異なっているようです。

【調査概要】

調査名：値上げの実感と価格マヒに関するアンケート 調査方法：インターネット調査（全国） 調査対象：いこーよモニタークラブ会員

調査期間：2026年9月24日～9月30日

有効回答数：556名

※一部設問は回答者が分岐するため、各設問の回答者数（n）を母数として割合を算出

【図表・データのご利用について】

本調査内容を各種メディアに掲載・引用される場合は、掲載前に弊社広報（pr@actindi.net）にご連絡いただき、掲載・引用先に「いこーよファミリーラボ調べ」と記載ください。より詳しい調査内容もございますので、お問い合わせください。

いこーよファミリーラボ

毎週いこーよのモニター会員を通じてアンケート調査を行いデータ発表を行っている共創子育てマーケティングラボです。育児・教育・おでかけ市場を中心に、子育て世代の関心やトレンドを独自調査・分析。サービスや商品の企画・販促に役立つ知見を発信しています。子育て層をターゲットにする企業の皆さま、何かご協力ができることがありましたら、いつでもお問い合わせください。

いこーよ

2008年12月にサービスを開始した子どもとお出かけ情報サイト「いこーよ」は、子育て層の約8割が利用し、全国約10万件の施設情報や10万4,000件以上の口コミを掲載しています（2026年5月現在）。「いこーよ」は家族のお出かけがもっと楽しくなる情報を提供し、お出かけを通じて家族のコミュニケーションや子ども達の笑顔が増えることを願って運営しています。https://iko-yo.net/

【会社概要】

会社名：アクトインディ株式会社

所在地：東京都品川区東五反田5-22-33 TK池田山ビル2階

代表取締役：下元敬道（しももと たかみち）

設立：2003年6月

＜本件に関するお問い合わせ＞

アクトインディ株式会社

広報担当 電話番号：03-6777-7807（代表）