合同会社IRIE OFFICE（アイリーオフィス／神奈川県逗子市）は、2026年夏、湘南・片瀬東浜海水浴場（7月1日～9月6日）および片瀬西浜・鵠沼海水浴場（7月1日～9月13日）を舞台に、企業・ブランドと連携した体験型プロモーションを展開しました。

今年も湘南の海には、東京都内・神奈川県内をはじめ多くの人が訪れ、片瀬東浜海水浴場には640,625人、片瀬西浜・鵠沼海水浴場には1,093,400人が来場しました。※2026年9月、藤沢市発表

若年層やファミリー、アクティブ層が集まる湘南のビーチは、企業にとって生活者とリアルに接点を持てる貴重なマーケティングフィールドです。IRIE OFFICEでは今年、食品・飲料、ヘアケア、スキンケアなど、さまざまな企業・ブランドと連携し、商品の特性とビーチという環境を掛け合わせたプロモーションを実施しました。

■海の家のシャワー・更衣室を活用した商品体験

2026年夏は、片瀬東浜・片瀬西浜の海の家と連携し、シャワー・更衣室を活用したヘアケア・ボディケア商品の体験プロモーションを実施しました。海の潮や紫外線で髪や肌のコンディションが気になるタイミングに、その場で商品を自由に試せる環境をつくるとともに、持ち帰り用のサンプルも設置。広告を見るだけではなく、商品を必要とする瞬間に実際に使ってもらう。さらに、ビーチでの体験を自宅での再体験へとつなげることで、商品と生活者との自然な接点をつくりました。

全海の家の更衣室に、その場で使える商品と持ち帰り用サンプルを設置

広告を見るだけではなく、商品を必要とする瞬間に、実際に使ってもらう。ビーチという特殊な環境だからこそ実現できる、商品と生活者との自然な接点です。来場者の約5割が海の家のシャワー・更衣室を利用することから、今夏の来場者数をもとにすると、東浜と西浜合計約82万人規模の商品体験機会が生まれたことになります。さらに、ビーチでの体験だけで終わらせず、自宅でも引き続き商品を体験してもらうため、サンプル商品の配布も実施。ビーチで「使う」、自宅でもう一度「使う」。リアルな商品体験を、その後の日常へとつなげました。

全海の家の更衣室・シャワー室を活用し、その場で商品を体験できる環境を展開。

■「記念日」とビーチを組み合わせた食品サンプリング

8月には、商品の「記念日」に合わせ、片瀬東浜海水浴場の海の家全店舗と連携した食品の試食サンプリングを実施しました。夏休みのビーチを訪れた来場者に商品を直接届けるだけでなく、海を目の前に実際に食べてもらうことで、日常とは異なる商品体験を創出。商品を配るだけではなく、「どこで、誰と、どんなシーンで体験したか」まで記憶に残す。 ビーチという非日常の環境を活用することで、写真やSNSにもつながるリアルなブランド体験をつくりました。

8/7（バナナの日）に合わせ、片瀬東浜の海の家全店舗で試食サンプリングを実施。

■ファミリー層に向けた試食サンプリング

夏休み期間には、片瀬東浜海水浴場の海の家全店舗を活用し、子どもから大人まで幅広い来場者を対象とした試食サンプリングも実施しました。若者だけでなく、多くのファミリーが訪れる夏の海水浴場だからこそ、親子で商品を知り、その場で実際に味わってもらえる機会を創出。海の家全店舗を一斉に活用することで、単店舗でのサンプリングとは異なる、海水浴場全体を使った面的なプロモーションを展開しました。

8/2 ベビースターの日に片瀬東浜の海の家全店舗でサンプリングを実施。ファミリーをはじめ幅広い来場者との接点を創出。

■海の家全店舗で新しい飲用シーンを提案

飲料カテゴリーでは、片瀬東浜の海の家全店舗を舞台に、海の家で提供されるさまざまなドリンクと組み合わせた新しい飲用シーンを提案しました。実際の飲食シーンの中で商品を体験してもらうとともに、店頭にはのぼりやポスター、バナーなどを展開。商品の認知だけを目的とするのではなく、「どこで、どんな時に、どう使う商品なのか」まで体験してもらう。 商品の新しい利用シーンそのものをつくれることも、ビーチプロモーションの特徴です。

海の家全店舗で飲料を展開。実際の飲食シーンの中で、新しい商品体験を創出。

■湘南のビーチには、可能性しかない。

海水浴場には、夏の約2カ月間に、東京都内・神奈川県内を中心に多くの人が訪れます。中心となるのは、海やレジャーを楽しむ10代後半～40代の若者、ヤングファミリー、アクティブ層。

試飲・試食、商品サンプリング、シャワー・更衣室での商品体験、海の家とのオリジナルメニュー開発、イベント、SNSキャンペーン、OOH、場内放送などを組み合わせることで、数万人規模のリアルなブランド体験を設計することも可能です。

IRIE OFFICEでは、海水浴場組合や海の家との連携により、1店舗だけではなく、海の家全店舗、海水浴場全体を一つのマーケティングチャネルとして活用できる仕組みを構築しています。また、片瀬東浜海水浴場だけでなく、企業の目的やターゲットに合わせ、湘南エリアのビーチを横断したプロモーションも展開可能です。

■2027年夏、湘南のビーチで一緒に仕掛ける企業・ブランドを募集

IRIE OFFICEでは、2027年夏に向けたビーチプロモーションの相談受付を開始します。食品・飲料、ヘアケア、スキンケア、ボディケア、日用品、ファッション、スポーツ、ウェルネス、旅行、モビリティなど、さまざまな企業・ブランドとの連携が可能です。

商品を知ってもらうだけではなく、数万人に、実際に

飲んでもらう。食べてもらう。

使ってもらう。体験してもらう。

そして、その体験をSNSやPRへつなげていく。

湘南のビーチは、まだまだ企業のマーケティングに活用できる余地があります。

「湘南のビーチには、可能性しかない。」IRIE OFFICEは、企業・ブランドとともに、湘南だからこそ生み出せる新しい体験とマーケティングをつくっていきます。

合同会社IRIE OFFICEについて

合同会社IRIE OFFICE（アイリー・オフィス）は、「企画・プロデュースのチカラでもっと世の中を良くしたい」という志のもと、湘南にあるコンテンツやコミュニティと企業・ブランドをつなぎ、新しい価値を生み出す企画・プロデュース会社です。

湘南の海水浴場組合と連携したビーチプロモーションをはじめ、海の環境教育、SHONAN BEACH YOGAとのウェルネス領域での取り組みなど、湘南という地域が持つさまざまな価値を企業のマーケティング、ブランディング、PRへとつなげています。ビーチ領域では、これまでニベア、花王、キッコーマン、Dole、おやつカンパニー、サーフビバレッジ、辛ラーメン、ブルダック、レノボなど、さまざまな企業・ブランドとの企画・実施しています。

お問い合わせ

合同会社IRIE OFFICE

担当：入江健二

メール：kenji@irie-office.jp

電話：090-9851-0131