The Breakthrough Company GO（東京都港区、代表：三浦崇宏、以下GO）が企画を行った株式会社ファミリーマートの食品ロス削減ツール「涙目シール」が、「令和8年度食品ロス削減推進表彰」にて「環境事務次官賞」を、「第14回食品産業もったいない大賞」にて「農林水産省大臣官房総括審議官（新事業・食品産業）賞」を受賞したことをお知らせいたします。今回の受賞は、「涙目シール」が、従来の価格訴求から「共感型アプローチ」へと見事に転換させた点が高く評価されました。

【受賞内容】 ・ 令和8年度食品ロス削減推進表彰（主催：環境省・消費者庁）：環境事務次官賞 ・第14回食品産業もったいない大賞（主催：公益財団法人食品等持続的供給推進機構）：農林水産省大臣官房総括審議官（新事業・食品産業）賞

【各表彰について】 ▼食品ロス削減推進表彰 環境省と消費者庁が連携して実施する表彰です。食品ロス削減に効果があり、ほかへの波及も期待できる優れた取り組みを表彰することで、国民運動としての食品ロス削減を推進することを目的としています。 https://www.env.go.jp/recycle/food/commendation_R8.html

▼食品産業もったいない大賞 東日本大震災を機に見直された「もったいない」の精神に基づく表彰です。食品産業における省エネルギーや食品ロス削減などの優れた事例を表彰・発信し、業界全体で地球温暖化防止と持続可能な発展を推進することを目指しています。 https://www.maff.go.jp/j/shokusan/recycle/ondanka/mottai/mottai.html

【概要】 ファミリーマートは、コンビニで深刻化する食品ロスを削減するため、感情に訴える「涙目シール」を開発しました。値引き商品に「涙目のおむすび」のキャラクターと「たすけてください」というメッセージを添えることで、「安いから買う」から「助けたいから買う」へと購買動機を転換しました。

2024年10月に実施した実証実験では、購入率が5ポイント上昇しました。この結果を受けて2025年3月から全国で導入し、1年間で約2,500トンの食品ロス削減に貢献しています。店頭では、お客さまから「思わずたすけたくなった」といった声も寄せられました。

「涙目シール」はこれまでにSpikes Asia2026（Design部門：ゴールド）、ADFEST 2026（Creative Strategy部門ゴールド、Commerce部門シルバー、Design部門ブロンズ）など多数受賞しています。今回の受賞では、国内の行政・業界団体からも、食品ロス削減への実効性と社会的な波及力を評価されました。

【Executive Creative Director 砥川 直大 受賞コメント】

これまでいくつものマーケティング関連の賞を受賞しましたが、食品ロス削減のための優れたプラクティスとして評価してもらえたことに大きな意味があると思います。実証実験から早2年ですが、涙目のおむすびには、もっと遠く、社会の隅々まで旅して行ってほしいです。

【スタッフリスト】

◇The Breakthrough Company GO

Executive Creative Director ：砥川直大

Business Producer：高村由紀子

Planner：松本悠樹

PR Planner：小田切萌

Coordinator：堀恭子

◇Partner

Design：J2 Complex

The Breakthrough Company GO について

社会のあらゆる変化と挑戦にコミットすることをミッションに掲げ、2017年に発足。クリエイティビティを軸に、企業の新規事業開発から、革新的なプロモーションまでを全般的にサポート。理想論としてのアイディアを語るのではなく、実際にビジネスの変化・成長を実現させるクリエイティブソリューションファーム。

https://goinc.co.jp/

住所：〒106-0046 東京都港区元麻布3-4-26いちご元麻布ビル 2F

設立：2017年1月5日

役員：三浦崇宏、大長敬典

社員数：約50人