韓国発のプレミアムアイラッシュブランド「MADAME LASH（マダムラッシュ）」は、日本のQoo10で「つけまつげ」および「ポイントメイク」カテゴリー1位を記録するなどオンラインで支持を広げており、現在はオフラインでも、日本のお客様が製品を直接体験できる場を広げています。その一環として、ショッピングを楽しむ女性のお客さまをメインとする有楽町マルイの1階でもポップアップを実施し、日本限定デザイン「TOKYO GLAM（東京グラム）」をオフラインで初めて公開しました。

Qoo10「つけまつげ」「ポイントメイク」カテゴリーで1位

マダムラッシュは、グルーを使わずに手軽に装着できるヴィーガン・ノーグルーつけまつげを中心に展開するK-ビューティーブランドです。日本のQoo10への出店以降、「つけまつげ」および「ポイントメイク」カテゴリーで1位を記録し、日本のオンライン市場で消費者との接点を広げてきました。

ノーグルーつけまつげは、従来のつけまつげで手間となっていたグルーの塗布や乾燥の工程を減らし、完成されたデザインを順番に付けていく方式のため、初めて使う方でも簡単かつスピーディーにアイメイクを仕上げられます。また、目元に直接使用する製品であることから、ヴィーガン認証や低刺激テスト・眼科テストなど、製品に関する検証を実施しており、使いやすさとともに製品への安心にも配慮しています。

オンラインで生まれた関心を、体験の場へ

オンラインでの販売実績に続き、マダムラッシュは東京でも、お客様が製品を直接体験できるオフラインの場を広げています。これまで写真や動画でしか触れられなかったノーグルーつけまつげの使い方と実際の装着感を直接体験できるようにすることで、製品の特徴をより直感的に伝えています。日本市場における活動領域は、オンラインからオフラインへと広がっています。

有楽町マルイ1階でもポップアップを実施

その取り組みのひとつとして、有楽町マルイの1階でポップアップを実施しました。有楽町マルイは、東京都心に位置し、ショッピングを楽しむ女性のお客さまをメインとするファッション・ライフスタイルの商業施設で、さまざまなファッションブランドやビューティーブランドが消費者と出会う主要なオフライン拠点です。来店しやすい1階のスペースで、これまでオンラインで製品に触れてきたお客様が、実際の製品を見て、その場で装着を試せるようにしました。

会場は、ノーグルーつけまつげの簡単な使い方と、装着後に変わる目元の印象を直接確かめられるよう、体験を中心とした空間で構成しました。また、日本市場に向けて発表した限定デザイン「TOKYO GLAM（東京グラム）」を、オンライン発売後、オフラインで初めて公開しました。

東京グラムをはじめとするさまざまなデザインを見比べて体験しようとする来場者が絶えず訪れ、グルーを使わずに手軽に装着できる使用方法と、装着直後に変わる目元の印象に高い関心が寄せられました。体験後に、製品やオンラインでの購入方法について尋ねる来場者も続きました。

担当者コメント

Qoo10を通じて感じていた日本のお客様の関心が、東京のオフラインの現場でも続いていることを直接確かめることができました。特に、東京の主要なショッピング拠点である有楽町マルイの1階で、お客様にマダムラッシュの製品を実際に体験していただけたことに大きな意味がありました。

日本限定デザインの東京グラムをはじめ、さまざまな製品を実際に装着されたお客様の反応が印象的でした。今後もオンライン販売だけでなく、ポップアップや体験型プロモーションなど、日本のお客様がマダムラッシュを直接体験できる多様な接点を継続的に広げていく計画です。

今後の展開

マダムラッシュは今後、日本国内でのオンライン販売に加え、主要なオフライン流通と現地プロモーションを拡大し、韓国発のプレミアムK-ビューティーアイラッシュブランドとして、日本市場におけるブランドの存在感を継続的に高めていく計画です。

こうした展開をともに進めていただけるパートナーとして、店頭でのお取扱いやポップアップの実施をご検討の流通関係者様、取材・製品紹介をご希望のメディア関係者様からのご連絡をお待ちしています。

お問い合わせ先

株式会社VERA <alleyes@all-eyes.kr>

https://madame-lash.com/