■旅先で出会う一本を、どう選んでいる？

旅行の楽しみのひとつに、その土地ならではの味との出会いがあります。

なかでも日本酒は、使われる水や米、蔵ごとの造りによって、味わいや香りに違いが生まれます。

では、旅先で地酒を選ぶとき、どのようなポイントを重視しているのでしょうか。

また、旅先で出会った地酒を、帰宅後にもう一度楽しむことはあるのでしょうか。

ということで今回は下呂温泉の酒造メーカー『天領酒造株式会社』と共同で、事前調査で「日本酒を飲む」と回答した全国の男女200名を対象に「地酒・産地へのこだわりと旅行との関係」についてのアンケートをおこないました。

※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。

・引用元が「株式会社NEXER Groupと下呂温泉の酒造メーカー『天領酒造株式会社』による調査」である旨の記載

・天領酒造株式会社（https://www.tenryou.co.jp/）へのリンク設置

「地酒・産地へのこだわりと旅行との関係に関するアンケート」調査概要

調査手法：インターネットでのアンケート

調査期間：2026年9月17日 ～ 9月23日

調査対象者：事前調査で「日本酒を飲む」と回答した全国の男女

有効回答：200サンプル

質問内容：

質問1：旅行先で、その土地の地酒（日本酒）を購入したことはありますか。

質問2：旅行先で地酒を購入する場合、どこで買うことが多いですか。

質問3：旅行先で地酒を選ぶ際に、最も重視するポイントは何ですか。

質問4：その理由を教えてください。

質問5：温泉地・観光地のお土産として日本酒を選ぶことはありますか。

質問6：誰へのお土産として選ぶことが多いですか。

質問7：旅行後も「また飲みたい」と思った地酒をオンラインで購入したことはありますか。

質問8：旅行先で出会った地酒について、印象に残っている銘柄や、また飲みたいと思った理由があれば教えてください。

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。

■59.0％が、旅行先で地酒を「購入したことがある」と回答

まず、旅行先でその土地の地酒を購入したことがあるか聞いてみました。

その結果、「よくある」が15.0％、「何度かある」が38.5％、「一度だけある」が5.5％となり、あわせて59.0％が旅行先で地酒を購入した経験があると回答しました。一方で、「ない」は41.0％でした。

半数を超える方が、旅行先でその土地ならではの地酒を購入した経験があることがわかります。旅先で出会った味を、自宅でも楽しみたいと考える方も多いようです。

■35.6％が、旅行先で地酒を買う場所は「お土産店」と回答

続いて、旅行先で地酒を購入したことがあると回答した方に、どこで買うことが多いか聞いてみました。

最も多かったのは、「お土産店」で35.6％でした。

次いで、「道の駅」が28.0％、「蔵元直売所」が17.8％、「酒販店」が15.3％と続きます。

お土産店や道の駅など、旅行中に立ち寄りやすい場所で地酒を購入する方が多いことがわかりました。一方で、「蔵元直売所」も17.8％を占めており、造り手のもとを訪れて地酒を選ぶ方も一定数いるようです。

■45.8％が、地酒選びで最も重視するのは「産地」と回答

続いて、旅行先で地酒を購入したことがあると回答した方に、地酒を選ぶ際に最も重視するポイントを聞いてみました。

最も多かったのは、「産地」で45.8％でした。

次いで、「試飲できること」が16.1％、「価格」が14.4％と続きます。

旅行先で地酒を選ぶ際は、味や価格だけでなく、「どこで造られたお酒か」を重視する方が多いことがわかりました。

それぞれの理由についても聞いてみたので、一部を紹介します。

「産地」と回答した方

・その土地の水や米などの原料で作った味。（30代・男性）

・産地が有名なところが良い。（30代・女性）

・その土地で作られたものかが気になる。（40代・女性）

「試飲できること」と回答した方

・自分の好みの味のものが欲しいから。（30代・女性）

・日本酒は好みによる当たりはずれが大きく、試飲して気に入ったら購入したいので。（40代・男性）

・飲んでみないと酒は選べない。（60代・男性）

「価格」と回答した方

・いくらでも高いのがあるのでコスパが重要。（50代・男性）

・いくら良くても高いと私には経済的に購入できないから。（60代・男性）

・味が分からないので試飲をしたいが、出来るところが無いので、価格で決めます。（70代・男性）

回答を見ると、「産地」ではその土地ならではの原料や地域性、「試飲できること」では自分の好みに合うかどうか、「価格」では無理なく購入できるかどうかを重視する声が挙がりました。

■65.3％が、観光地のお土産に日本酒を「選ぶ」と回答

続いて、旅行先で地酒を購入したことがあると回答した方に、温泉地・観光地のお土産として日本酒を選ぶことがあるか聞いてみました。

その結果、「よくある」が11.9％、「ときどきある」が53.4％となり、あわせて65.3％が、お土産として日本酒を選ぶことが「ある」と回答しました。

一方で、「ほとんどない」は23.7％、「まったくない」は11.0％で、あわせて34.7％でした。

旅行先で地酒を購入した経験がある方のうち、6割以上がお土産として日本酒を選んでいます。

その土地ならではのお酒を、旅の思い出とともに持ち帰って楽しむ方も多いようです。

■お土産の地酒、65.3％が「自分用」と回答

続いて、お土産として日本酒を選ぶことがあると回答した方に、誰へのお土産として選ぶことが多いか聞いてみました。

最も多かったのは、「自分用」で65.3％でした。

次いで、「家族」が17.8％、「友人」が9.3％と続きます。

家族や友人への贈り物として選ぶ方もいる一方で、自分用として地酒を購入する方が6割以上を占めました。旅先で出会った地酒を持ち帰り、自宅でもう一度その味を楽しみたいと考える方が多いことがうかがえます。

■44.1％が、旅行後にオンラインで「購入したことはない」と回答

続いて、旅行先で地酒を購入したことがあると回答した方に、旅行後も「また飲みたい」と思った地酒をオンラインで購入したことがあるか聞いてみました。

その結果、「何度もある」が13.6％、「一度ある」が5.1％、「購入したことはない」が44.1％、「オンライン購入はしたことがない」が37.3％でした。

旅行先で地酒を購入する方は多いものの、旅行後にオンラインで再び購入した経験がある方は一部にとどまっています。

そこで、旅行先で出会った地酒について、印象に残っている銘柄や、また飲みたいと思った理由も聞いてみました。

旅行先で出会った地酒について、印象に残っている銘柄や、また飲みたいと思った理由があれば教えてください。

・大分県の西の関。とてもおいしかった。（30代・男性）

・その土地の名前がついたお酒はたまに思い出して飲みたくなる。（40代・女性）

・高知の土佐鶴。超辛口であり、私は辛口が好きなので。（40代・男性）

・神戸の桜政宗。灘の酒の中でも好みだった。（50代・女性）

・田酒が青森のいいところを濃縮したような味で好き。（50代・男性）

・久保田。スノーボードで良く新潟に行くのでその時に購入して帰る。水が良くお米がおいしいので本当においしい。（60代・男性）

回答を見ると、具体的な銘柄や産地とともに、味の好みや旅行先での思い出を挙げる声が見られました。「その土地の名前がついたお酒はたまに思い出して飲みたくなる」という声もあり、旅先で出会った地酒が、その土地の記憶と結びついていることがうかがえます。

旅行後のオンライン購入経験はまだ多くないものの、気に入った地酒をもう一度飲みたいという気持ちは、旅のあとにも残っているようです。

■まとめ

今回の調査では、59.0％が旅行先で地酒を購入した経験があると回答しました。また、地酒を選ぶ際に最も重視するポイントは「産地」で45.8％となり、その土地ならではのお酒を選びたいと考える方が多いことがわかりました。

さらに、お土産として日本酒を選ぶ方の65.3％が「自分用」と回答しています。一方、旅行後に「また飲みたい」と思った地酒をオンラインで購入した経験がある方は2割弱にとどまりました。

自由回答では、具体的な銘柄や産地とともに、味の好みや旅先での思い出を挙げる声が見られています。旅先で気に入った地酒に出会ったら、銘柄を覚えておいたり、帰宅後にオンラインで探したりすることで、旅の思い出とともにその味をもう一度楽しめるのではないでしょうか。

＜記事等でのご利用にあたって＞

・引用元が「株式会社NEXER Groupと下呂温泉の酒造メーカー『天領酒造株式会社』による調査」である旨の記載

・天領酒造株式会社（https://www.tenryou.co.jp/）へのリンク設置

【天領酒造株式会社について】

社名：天領酒造株式会社

所在地：〒509-2517 岐阜県下呂市萩原町萩原1289番地1

代表取締役：上野田 又輔

Tel：0576-52-1515

URL：https://www.tenryou.co.jp/

事業内容：飛騨の山々に囲まれた岐阜県屈指の温泉地「下呂温泉」の岐阜県を代表する酒蔵メーカー。飛騨特産の酒造好適米「ひだほまれ」（一部「山田錦」）と飛騨山脈からの100%天然水を用い、自家精米にこだわった酒造りが特徴です。

地域の特産品を加工した良質な製品づくりは、地域における企業の文化活動であると考え、その醸成と継承に努め、地域に愛される企業風土づくりを目指しています。

【株式会社NEXER Groupについて】

本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F

代表取締役：宮田 裕也

URL：https://www.nexer.co.jp

事業内容：SEO、Webブランディング、Web広告、サイト制作、メディア