美國運動用品大廠Nike（耐吉）業績復甦再受考驗。 公司美國時間1日公布最新財報，單季營收年減4%，其中大中華區營收下滑22%，並預估2027會計年度全年營收將出現高個位數、接近1成的降幅。 Nike同時宣布推動新一輪營運調整，預告將裁減人力，相關職位調整將自2027年起陸續決定。 Nike公布截至今年8月31日的2027會計年度第一季財報，營收為112.13億美元，淨利7.12億美元、年減2%，稀釋後每股盈餘為0.48美元。 受惠倉儲及物流成本降低，毛利率則由去年同期的42.2%升至42.8%。

大中華區成主要拖累 排除匯率影響衰退26% 從地區表現來看，Nike大中華區單季營收降至11.8億美元，年減22%；若排除匯率影響，降幅更達26%。 北美市場營收則成長2%，部分抵銷其他地區下滑的影響，歐洲、中東及非洲，以及亞太與拉丁美洲地區的營收均呈現衰退。 Nike執行長希爾（Elliott Hill）表示，公司在核心運動業務已取得進展，但「Nike運動休閒產品、Jordan品牌和大中華區仍有更多工作要做」，將採取措施，改善這些業務的長期表現。 裁員人數尚未確定 啟動Pace計畫拚省25億美元 希爾在給員工的信中指出，Nike必須變得更靈活、更有效率，並以運動員需求為核心，這些調整將使公司所需職位減少。

他坦言，相關消息會帶來不確定感，公司將保持透明、直接與員工溝通。 目前受影響人數與職位所在地尚未確定，相關決策將自曆年2027年起陸續展開。 這項名為「Pace」的營運調整計畫，涵蓋供應鏈現代化、組織精簡、全球業務整併為3個區域，以及在印度班加羅爾設立新園區。 Nike預估，截至2031會計年度可累計節省約25億美元，這項金額尚未扣除相關重整費用及未來再投資。 營收展望不如預期 股價盤前一度跌逾10% 疲弱展望也衝擊市場信心。 據《CNBC》報導，Nike股價2日美股盤前一度下跌10.36%。 公司預估2027會計年度營收將下滑高個位數，顯示業務調整仍需時間。

花旗分析師維持Nike「中立」評等，指出公司營收展望低於市場預期，運動休閒產品、Jordan品牌及中國市場的壓力，促使管理層進一步削減成本。 分析師認為，即使Nike未來可能繳出優於財測的成績，相較仍在成長的同業，目前也缺乏給予其更高估值的理由。 📌 風傳媒解密報告｜完整解析「無人機神話」