Sony持续扩大台湾实体通路布局，第6家直营门市Sony Store台北大巨蛋于22日正式开幕，进驻远东Garden City。 不同于传统3C门市以产品销售为主，新店进一步集成数字影像、影音、音乐及品牌内容，打造多元体验场景；适逢Sony成立80周年，也同步推出限定品牌展览，显示消费电子品牌在实体通路上的角色，正从「销售据点」延伸至「体验与会员经营」场域。 第6家直营店进驻大巨蛋，Sony在台通路布局再扩大？ Sony Store台北大巨蛋成为Sony Taiwan在台第6家直营门市，店内涵盖智能显示器、相机、耳机、手机等主要消费性电子产品，同时加入音乐、电影等娱乐内容。

Sony Taiwan董事长千叶雄三表示，Sony Store台北大巨蛋除了完整呈现产品阵容，也结合集团在音乐、电影等娱乐领域的内容，希望通过新的直营门市，更直接聆听台湾消费者的声音，持续提升服务与体验。 从通路策略来看，直营门市除了扮演产品销售角色，也提供品牌直接接触消费者的场域。 尤其消费电子产品种类与功能日益复杂，消费者在购买前对实际操作、比较及体验的需求增加，实体门市的功能也随之扩大。 为何不只卖产品？ Sony把门市变成「科技娱乐基地」 此次Sony Store台北大巨蛋的一大特色，是以情境式空间取代单纯的产品陈列。

数字影像区打造百万级微型台北城，开放消费者搭配Sony相机及全系列镜头实际拍摄，并设置直播创作专区，让摄影及内容创作者能直接体验不同产品组合。 BRAVIA智能显示器展区则融入艺廊概念，开幕期间展出「索尼世界摄影大赛」得奖作品；Cinema Room则以大尺寸BRAVIA搭配家庭剧院设备，提供消费者实际感受影像与声音效果的空间。 BRAVIA智能显示器展区融入艺廊概念，开幕期间通过BRAVIA完整系列呈现「索尼世界摄影大赛」得奖作品。 （Sony提供） 除了影像与显示器产品，Sony Store台北大巨蛋也集成耳机、Walkman数字随身听、黑胶唱盘及蓝牙喇叭等产品，让消费者可以在同一空间体验不同音频产品。

这样的布局也反映Sony产品线横跨硬件与娱乐内容的特色，消费者进店可能原本是为了选购相机或电视，但在实际体验过程中，也能接触耳机、喇叭等其他产品。 Sony欢庆80周年，为何把「未在台贩售」产品搬进新店？ 适逢Sony成立80周年，台北大巨蛋店同步推出「Sony 80th KANDO EXHIBITION」限时展览，展出多项来自东京总部、目前未在台湾贩售的特色产品与技术。

展览内容包括可体验演奏乐趣的概念产品「Ultra Light Sax」萨克斯风、通过传感器将人体动作转化为虚拟角色的「mocopi」动态捕捉系统、裸视3D显示器Spatial Reality Display（SRD）、AI机器狗aibo，以及让儿童体验编程与创作的toio内核Q宝。 相较于直接销售商品，这些展示更着重Sony长期累积的技术与创新成果。 Sony也规划未来在店内不定期推出不同主题展览，让门市除了产品销售之外，也具备品牌内容展示功能。 Sony Store台北大巨蛋直营店推出「Sony 80th KANDO EXHIBITION」限时展览，展出结合AI技术的「aibo 机器狗」等多款未在台湾贩售的创新科技产品。

（Sony提供） 开幕优惠一路到11月，Sony同步加码会员经营？ 为欢庆新店开幕，Sony也推出「开幕好礼三重奏」活动： 第一阶段至9月30日止，消费者加入Sony Taiwan LINE好友并完成会员绑定，单笔消费满1,990元即可兑换开幕限量盲盒；同期间在台北大巨蛋直营店消费，也可参加抽奖，有机会获得BRAVIA 5系列75吋智能显示器、Alpha ZV-E10 II手持握把组或INZONE M9 II电竞屏幕等商品。 第二阶段则延续至11月30日，消费达指定门槛可获得Sony 80周年限定赠品，购买指定BRAVIA与Soundbar产品也有相应满额赠及限定服务。

在电商与在线通路持续发展的市场环境下，实体店的价值已不只在于提供商品交易，如何让消费者愿意进店体验、参与活动并与品牌持续交互，也成为消费电子品牌经营实体通路的重要课题。 Sony Store台北大巨蛋此次以产品体验、娱乐内容及80周年展览切入，也让新店的角色从单纯销售据点，进一步延伸至品牌与消费者交互的实体场域。