根據《CNBC》報導，蘋果（AAPL-US）於週五（28日）上調其在美國的Apple TV串流服務月費，價格提高至14.99美元，年費則為119美元。 此前月費為12.99美元，年費為99美元。 Apple TV包含在Apple One訂閱方案中，該方案還涵蓋iCloud儲存空間、Apple Music及其他服務。 Apple One個人方案價格則從19.95美元上調至21.95美元。 此次漲價使Apple TV的價格進一步接近競爭對手的串流服務。 Apple TV最初於2019年以Apple TV+推出時，月費僅4.99美元，低於幾乎所有競爭對手。

然而，自那時起，Apple TV已大幅擴充內容庫，包括暑期賣座大片《F1》以及喜劇影集《Ted Lasso》，該劇於本月稍早回歸並推出第四季。 此次調價是在蘋果於7月將Apple Music月費上調1美元後進行，當時蘋果以授權成本上升為由解釋漲價原因。 台灣地區的Apple Music亦自7月起調整價格，家庭方案月費調漲新台幣30元，由原先的265元調整為295元。 蘋果於第三季公布服務業務營收達307億美元，年增12%。 但該部門毛利率較前一季下降逾1個百分點，公司將此歸因於產品組合變化及匯率逆風影響。 蘋果宣布執行長提姆·庫克（Tim Cook）將於9月1日卸任時，亦特別強調服務業務一直是其任內的「主要重點領域」。