蘋果（AAPL-US）週三（26日）宣布，將於9月9日在加州庫比蒂諾總部舉行秋季發表會，市場預期屆時將推出首款摺疊iPhone、新一代高階iPhone及Apple Watch。 這也將是新任執行長特納斯（John Ternus）掌舵後，首度主持大型產品發表會。 活動將於美西時間9月9日上午10時登場，相當於台灣時間9月10日凌晨1時，並在蘋果官網同步直播。 媒體邀請函以「Surprise and shine」（驚喜亮相，耀眼登場）為主題，搭配發光的蘋果標誌。 現任執行長庫克（Tim Cook）將於9月1日卸任，轉任執行董事長；長期擔任蘋果硬體工程主管的特納斯則將正式接掌公司。

不同於擅長供應鏈、銷售與財務管理的庫克，特納斯具有硬體工程背景，並承諾重新推動蘋果進軍新產品領域，加速AI技術發展。 他也是摺疊iPhone計畫的主要推手，其接任時間據悉經過特別安排，以配合這款關鍵產品亮相。 首款摺疊iPhone預計折疊後約為標準護照大小，展開後螢幕尺寸接近小型iPad或iPad mini，將是iPhone問世近20年來最重大的外型變革。 蘋果也將藉此正式進入目前由三星電子主導的摺疊手機市場。 研究機構IDC預估，蘋果到2027年可出貨逾1,700萬支摺疊iPhone。 今年全球摺疊手機出貨量可望成長12.6%；相較之下，整體智慧手機出貨量預計創紀錄下滑16.7%，使摺疊機成為消費電子市場少數成長亮點。

蘋果預計還將推出iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max，搭載速度更快的晶片、延長電池續航力並大幅升級相機，其中較大尺寸機型可能配備機械式光圈。 第二代iPhone Air與標準版iPhone 18預計不會在此次活動登場，而是延至明年春季，與平價iPhone 18e、新款Mac及iPad一同推出。 蘋果希望藉由調整產品上市時程，讓銷售動能更平均地分布於全年。 此外，蘋果可能發表採用現代大型語言模型技術的新一代Siri AI，讓語音助理能操作訊息與行事曆等應用程式。

新款Apple Watch也可望同步亮相，其他正在籌備的產品則包括首款配備螢幕的智慧家庭中樞、新款HomePod mini、Apple TV機上盒及升級版iPad mini。