日本人來台旅遊與購買台灣商品熱度持續升溫！ 根據樂天市場最新公布的2026上半年跨境銷售數據，日本消費者對於台灣商品的偏好已不再侷限於傳統零食點心，日常用品與興趣領域的商品也躍升為熱銷主力。 外國人最愛買哪些台灣伴手禮？ 不只鳳梨酥，「美白牙膏、咖啡濾杯」搶進熱銷TOP 5。 台日交流日益頻繁，內政部移民署統計顯示，2025年日本來台旅客已達148.3萬人次，成為台灣最大的國際客源市場，這股旅遊熱潮同時帶動了台灣商品在日本的市場買氣。

日本樂天「台灣商品熱銷TOP 5」榜單TOP1、甜滿香蔥牛軋餅TOP2、漢坊餅藝伯爵珍珠流心TOP3、高露潔OPTIC WHITE光感白牙膏TOP4、VST WBC世界咖啡師大賽指定濾杯TOP5、佳德鳳梨酥日本最熱銷的台灣商品，由累積超過100次登上日本樂天市場「Real Time」排行榜榜首的甜滿香蔥牛軋餅拿下第一。 樂天市場指出，從這份熱銷名單可以看出，日本消費者的購物選擇逐漸多元化，除了牛軋餅、鳳梨酥等經典伴手禮之外，美白牙膏以及專業咖啡濾杯等日常與興趣商品的上榜，顯示出日本民眾越來越願意嘗試各類型的台灣產品，也讓更多台灣在地品牌逐漸走入日本人的日常生活。 外國人有多愛買台灣的牛軋餅？

台灣的牛軋餅（Nugat Crackers）近年早已是日本、韓國觀光客必買伴手禮。 在韓國，台灣牛軋餅熱門程度堪稱「伴手禮界的王者」，韓國觀光客來台，台北東門（永康街）與西門町的熱門牛軋餅店家，如聖保羅、甜滿、佳賓餅家等伴手禮店，每天早上未開門就吸引大批韓國旅客排隊，甚至經常出現開門1~2小時內即全數售罄的盛況。 韓國飲食文化非常崇尚甜鹹的口味組合。 香蔥蘇打餅乾的鹹香蔥味，加上甜而不膩、奶香濃郁且帶有嚼勁的內餡，完全命中韓國人的味蕾。 此外，日本各大台灣旅遊指南（如《Hanako》、《るるぶ》）與X（前Twitter）、Instagram上，「台灣伴手禮推薦」絕對少不了牛軋餅。

日本觀光客常以「蔥香與生乳甜味的完美融合」來形容這道驚艷的口感。 近年日本國內的「台灣祭」或百貨公司台灣展，牛軋餅永遠是最快被搶購一空的商品之一。 日本人重視「口感層次」與「細緻奶香」。 外層酥脆帶鹹、內餡軟Q不黏牙（微波加熱5秒後還會微微融化）的極致口感，完全翻轉了日本人對傳統餅乾的想像。 資料來源：樂天市場責任編輯／陳得馥