專注於高齡者的行銷平台 CosmoLab(公司名稱:Cosmo Health Co., Ltd.,總部:東京都港區,代表取締役社長 小塚 崇史)發布了關於高齡者「腳底」的問卷調查報告。 本報告以50歲以上的高齡者為對象,調查了今後希望重視的生活價值觀、與社會的連結方式、對社會參與的擔憂、希望持續的人際關係,以及容易參與的形式。調查顯示,雖然對社會參與的興趣濃厚,但仍需要考量參與條件與心理門檻的設計。 專注於高齡者的行銷服務【CosmoLab】官方網站 https://cosmolab.jp/lp/research/ 調查重點 ◆ 最優先的是獨立自主的生活,但對社會連結的興趣依然強勁 關於今後生活最希望重視的事,「健康且能持續自立生活」以60.4%的比例壓倒性領先。另一方面,在與社會的連結方式上,「有人邀請就想參加」(40.0%)與「積極想參加」(31.8%)位居前列,顯示許多人對某種形式的社會連結抱持正面態度。 ◆ 不參與的原因是負擔感與難以跨出第一步,而非無感 對社會參與無法積極的原因,依序為「不想被時間或行程綁住」(31.6%)、「社交令人疲憊」(29.9%)、「對體力或健康沒有自信」(24.7%)。這顯示並非否定社會參與本身,而是對能否持續、是否會過於勉強的擔憂較大。 ◆ 所需要的是彈性且能從小規模開始的連結場合 在容易參與的形式方面,「僅在需要時才參加」以60.8%的比例壓倒性領先,其次是「短時間・少人數」(16.1%)。今後透過社會參與希望獲得的項目中,「夥伴與連結」(55.2%)、「健康」(55.2%)、「生活意義・成就感」(51.7%)的比例較高,明確顯示出在負擔較輕的互動方式中尋求有意義連結的趨勢。 1:今後的生活中,最希望重視的是什麼?(有效回答者數:1144名) 高齡者今後生活最希望重視的是「健康且能持續自立生活」(60.4%),比例壓倒性地高,其次是「感受樂趣與生活意義」(17.6%)、「不勉強、平靜地度過」(16.3%)。「與人及社會建立連結」(5.7%)的比例較少。 此結果顯示,對高齡者而言,社會參與並非單獨的目的,而是首先建立在維持自立生活的基礎之上。與社會的連結,也很有可能被視為支持其自立與健康的手段。 2:今後,希望如何與社會互動?(有效回答者數:1144名) 與社會的互動方面,「有人邀請就想參加」(40.0%)比例最高,其次是「積極想參加」(31.8%)、「有興趣,但獨自一人難以跨出」(18.3%)。「不太需要互動」(9.9%)的比例不到一成。 也就是說,許多人並非排斥與社會互動本身。有機會或有人陪伴就能參與的群體佔多數,實際情況更接近「有參與的意願,但自己主動行動有門檻」的狀態。 3:若有對社會參與無法積極的原因,請告知。(可複選)(有效回答者數:1144名) 對社會活動參與無法積極的原因,依序為「不想被時間或行程綁住」(31.6%)、「社交令人疲憊」(29.9%)、「對現在的生活感到滿足」(25.3%)、「對體力或健康沒有自信」(24.7%)。 在此可見,與其說是對社會參與無感,不如說是「負擔似乎很大」、「感覺會心累」的預先擔憂。除了傳達參與本身的魅力,展示能輕鬆參與的機制,將是提升參與意願的關鍵。 4:目前,與社區或人之間的互動程度如何?(有效回答者數:1144名) 目前與社區的互動方面,「有定期參加的活動」(46.9%)最多,其次是「偶爾有參加的機會」(27.0%)。「幾乎沒有參加」(21.5%)、「沒有特別興趣」(4.6%)的比例較少。 目前已經以某種形式與社會有接觸的人很多,社會參與並非僅限於少數積極分子。另一方面,接觸的頻率和深度存在差異,如何提供容易持續的形式將是今後的重點。 5:今後希望持續的「人際(家人以外)連結」是什麼?(複選)(有效回答者數:1144名) 今後希望持續的家人以外的人際交流方面,「與朋友、熟人的交流」(77.1%)比例突出,其次是「興趣或學習的夥伴」(46.2%)、「與鄰居交流」(36.6%)、「社區聚會・活動」(30.1%)。「不特別追求家人以外的連結」(3.8%)的比例較少。 顯示高齡者所追求的,並非宏大的社會貢獻,而是身邊自然連結的持續。比起承擔特殊角色的場合,能安心互動的小型社群價值更高。 6:在持續社會參與的過程中,有什麼擔憂?(可複選)(有效回答者數:1144名) 持續社會參與的擔憂方面,「體力・健康方面的擔憂」(46.9%)、「時間或生活節奏問題」(44.8%)比例較高,其次是「人際關係是否順利」(27.2%)、「對初次場合的擔憂」(24.2%)。 顯示社會參與能否持續,比起意願,更多取決於「能否持續的條件」。若有能配合健康狀況和生活節奏、輕鬆參與的設計,應能減輕相當一部分的擔憂。 7:作為社會參與的目的,最接近的是哪項?(有效回答者數:11