【調査】中小企業で「マーケティング専任部署がある」のは約4割、一方でリソース・戦略の課題が顕在化｜中小企業のマーケティング体制と外注活用の実態調査
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「株式会社PLAN-B」は、2026年調査として中小企業200社を対象にマーケティング体制と外注活用の実態調査を実施しました。専任部署がある企業は約4割で、人材不足や戦略設計不足が上位課題となっています。外注活用企業では戦略設計中心の依頼が多く、外注先への不満としては提案の実行可能性の低さや事業理解不足が挙げられています。
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よくある質問
- Q: 株式会社PLAN-Bが2025年3月27日～28日に実施した中小企業のマーケティング体制調査で、専任部署の割合はどれくらいですか？
- A: 調査結果は、約38.0%の中小企業がマーケティング専任部署を持ち、約20.0%が担当者不在であることを示しています。
- Q: 同調査で明らかになった中小企業が抱える最大の課題は何で、具体的な数字はどれですか？
- A: 最大の課題は人材不足で、42.0%の企業が該当し、次に戦略設計不足が38.5%と続いています。
- Q: 株式会社PLAN-Bの調査によると、外注パートナーを利用していない企業は何パーセントですか？
- A: 外注未活用の企業は35.5%で、残りは主に上流工程の外注を活用しています。
- Q: 外注先に対する不満として最も多い項目とその割合は何ですか？
- A: 提案内容の実行可能性が低いことが26.0%で最上位、続いて事業理解不足が24.5%です。
- Q: 調査の対象となった中小企業は従業員数が何人から何人までで、サンプルは何人のマーケティング担当者ですか？
- A: 対象は従業員数10～299名の企業で、マーケティング担当者200人がサンプルとして回答しました。