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OOH広告接触者の約7割が行動を経験──「OOH広告の信頼度と購買意欲への影響」に関するアンケート結果を公開

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AI サマリー（NQ 加工済み）

ゴンドラ社がOOH広告に関する調査結果を公開し、Web広告との連携の重要性を提唱。

AI 分析

これが意味すること

Web広告の効果が頭打ちになる中、同社はOOH広告を組み合わせることで広告効果を最大化できるというソリューションをデータで裏付け、自社の優位性を示しています。

業界への示唆

広告業界において、オンラインとオフラインの垣根を越えたメディアプランニングの重要性が増していることを示唆しています。データに基づいたOOH広告の効果測定や活用法が、今後さらに求められるでしょう。

競合環境

デジタル広告専門代理店や従来のOOH広告代理店に対し、両者を統合的に扱える点を強みとしてアピールしています。同様の統合ソリューションを提供する大手広告代理店グループとの競争が想定されます。

マーケットシグナル

消費者の「広告疲れ」やアドブロックの普及を背景に、広告主がWeb広告以外の新たな顧客接点を模索しているトレンドを示しています。OOH広告がその有効な選択肢として再評価されていることを裏付けています。

予測

3〜6ヶ月以内に、ゴンドラ社はこの調査結果を基にしたウェビナーやセミナーを開催し、自社のクロスメディアソリューション「MASTRUM」のリード獲得を強化するでしょう。

よくある質問

Q: 本調査の目的は何ですか？
A: デジタルマーケティング市場におけるWeb広告の飽和と「接触回数のジレンマ」に対し、OOH（屋外広告）が消費者に与える印象と行動への影響を調査し、OOHとWeb広告を組み合わせる重要性を分析することです。
Q: OOH広告に関する調査の主な結果は何ですか？
A: 主な結果として、回答者の56.7%が日常的にOOH広告を目にしており「自然な接触」が実現されていること、OOH広告はWeb広告と比較して約1.5倍信頼できると回答されたこと（OOH 27.0% vs Web 18.5%）、そしてOOH広告を見た人の72.2%が検索や話題にするなどの何らかの行動を起こしていることが挙げられます。
Q: OOH広告はWeb広告と比べてどのような利点がありますか？
A: OOH広告は物理的な公共空間に存在するため、ユーザーに「信頼性」を与えやすいという権威付け効果があります。また、日常の動線に溶け込むことで「アドブロック」や「スキップ」の対象にならず、心理的負荷を抑えながら自然な形で認知を積み重ねることが可能です。これにより、Web広告で生じやすい「広告への抵抗感」を回避し、ブランドに対する無意識下の認知向上に繋がります。
Q: Web広告とOOH広告を組み合わせる「クロスメディア戦略」の重要性は何ですか？
A: Web広告の成果をさらに高めるためには、オンラインとオフラインそれぞれの媒体特性を活かした予算配分と設計が不可欠です。OOH広告は信頼性と自然な接触を提供し、Web広告の「接触回数のジレンマ」を解消しながら、指名検索を促進するブースター効果も期待できます。これにより、リアルからデジタルへの送客を強化し、単一媒体に偏らない強固なマーケティング戦略を構築できます。