アメアスポーツジャパン株式会社（本社：東京都新宿区/代表取締役社長：ショーン・ヒリアー）傘下のフランス・アルプスで生まれ、革新性と、プレミアムさを兼ね備えたモダンマウンテンスポーツ・ライフスタイルブランドの『Salomon（サロモン）』は8月10日（月）、SALOMON 期間限定POP UP「生まれ変わり茶屋」のオープン記者発表会を開催いたしました。 本発表会には、当社代表取締役Sean Hillier（ショーン・ヒリアー）、富士吉田市長 堀内 茂氏に加え、富士登山経験者でもある俳優のトラウデン直美氏が登壇。

2025年3月から富士吉田市とサロモンによる包括連携協定で進める「Mt.FUJI Re-Style Project（マウントフジ リスタイル プロジェクト）」の現在地とこれから、そして持続可能なアウトドアカルチャーの発信と富士登山の新たな魅力について発信しました。 （左から）ショーン・ヒリアー、トラウデン直美さん、堀内 茂氏 8月10日（月）より8月16日（日）までの期間、創設300年以上の歴史を誇り、同プロジェクトを通じた大規模リニューアルにより“生まれ変わった” 富士山吉田口の名所「中ノ茶屋」が、当時の信仰文化であった“富士山に登ると、生まれ変わる”をコンセプトに東京・原宿に期間限定POP UPとして登場。

オープンを記念した記者発表会では、ショーンと堀内氏がプロジェクト始動から1年が経過した今、改めて本プロジェクトにかける想いを語りました。 ショーンは、フランス・アルプスの麓で誕生したマウンテンスポーツブランド・サロモンでは「単に山を楽しむだけではなく、山、そして自然や文化を未来へ受け継いでいく責任もある」と伝え、その上で今回の「生まれ変わり茶屋」という名称について「かつて麓から富士山を目指した登山文化への敬意と、もう一度その価値を現代に伝えたいという想いを込めました」と説明。

このPOP UPを通して「富士山との向き合い方や自然との関わり方、そして私たち一人ひとりの意識も、生まれ変わるきっかけになれば」と願いを込め、「サロモンはこれからも、マウンテンスポーツブランドとして人と自然をつなぎ、地域とともに歩みながら、持続可能なアウトドア文化を育てていきます」と宣言しました。 続いて堀内氏は、これまでのプロジェクトを振り返り、サロモンを「地域の歴史や文化を共に守り、次世代へつなぐという私の思いに共感してくださり、行動を共にしてくださる最高のパートナー」と全幅の信頼を寄せました。

また、プロジェクトの一環として行われた「中ノ茶屋」のリニューアルについては、「サロモンの洗練されたデザインにより、新たな憩いの場へと生まれ変わりました」と喜び、「実際に利用者も前年を大きく上回りました」とプロジェクトの成果を実感。 そしてきょうPOP UPのオープンを迎え、「富士山の歴史と文化を、都会のど真ん中で体験していただき、富士山の新たな魅力に出会ってもらいたいです。 そして今後も、サロモンと共に歩みを止めずに、このプロジェクトを前進させていきたいです」と、力強く語りました。

トークセッションでは、ゲストのトラウデン氏が、今年7月に発売開始した日本限定コレクション「Mt.FUJI COLLECTION（マウントフジ コレクション）」のシューズを身にまとって登壇。 過去には富士登山を経験し、山岳医療にまつわるドラマへの出演経験もあるなど、富士山との強い“縁”を感じているというトラウデン氏は、「富士山頂でご来光を見た時は、思わず涙が出てましたね。

浄化されるような感覚になり、心震わされる体験でした」と振り返り、「このプロジェクトを通して、私の大好きな富士山をはじめとするさまざまな自然や環境、地球に対する敬意を改めて持ちたいですし、このプロジェクトが皆さまにとってもそういったきっかけとなれば」と、願いを込めました。 さらに、POP UPのテーマ「生まれ変わり」にちなみ、現在も芸能界を“登山中”であるトラウデン氏の人生を、富士登山になぞらえてトークを展開。 人生の原点（0合目）については「今の仕事を始めたタイミングですね。 もともとは引っ込み思案だったのですが、この仕事をはじめて、自信をもつようになりました」と自身の変化を明かしました。

続けて転機となった（5合目）については「今！ 」と告白。 「25歳までは駆け抜ける」をテーマに過ごしてきたそうで、昨年から今年にかけての1年間は「この先の未来を改めて考える時間だった」と回顧。 そして27歳の今、「“自分自身の人生の舵取り”をより意識して過ごすようになりました。 富士山の5合目以降のように、自分の足で一歩、一歩、歩んでいかないといけないですね」と、意識の変化を語りました。 イベントの最後には、POP UP会場に用意される「絵馬の願掛け」コーナーにちなみ、巨大絵馬が登場。

トラウデンさんは自身の“生まれ変わりたい願い”として「富士山のような広い心とエネルギーをもちたい」と直筆で書き入れ、「富士山のようにドンと構えて、雄大な心で色々なものを受け入れたい。 そして、火山でもある富士山のように、心にはいつもメラメラ燃えるものを持ち続けたいです。 そんな富士山らしい生き方をしていきたいです」と、目を輝かせました。 ●ショーン、堀内氏、トラウデン氏がPOP UP会場を体験！ 発表会終了後には、ショーン、堀内氏、トラウデン氏がPOP UP会場を実際に体験しました。

緑や砂利道など実際の登山道をイメージして再現した「富士みち」を歩んだり、伝説上の三途の川（遊境）を渡ったりと、ゼロ合目からの富士登山を“原宿”で体感しました。 【POP UP開催概要】名称：生まれ変わり茶屋会期：2026年8月10日(月)～2026年8月16日(日)各日11:00～20:00場所：「THE PLUG（ザ プラグ）」〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-12-9参加費：無料予約：不要※ポップアップ会場では商品販売はございません。 【来場特典】開催期間中、来場者には以下の特典をプレゼントいたします。 ●山梨・富士山麓にゆかりのあるドリンク ※S/PLUS会員登録が必要となります。

●オリジナル手ぬぐい ●オリジナルステッカー※画像はイメージです。 デザインは変更になる場合がございます。 ※数量限定のため、なくなり次第終了となります。 ◇Mt.FUJI Re-Style Project（マウントフジ リスタイル プロジェクト）とはサロモンと富士吉田市が連携し世界文化遺産にも登録されている富士山を含めた大自然や富士吉田市が誇る地域財産の価値や魅力を再発掘、それらをリプロデュース及び活動を展開することで新たな価値を発信していくプロジェクト。

富士山および富士山麓の地域が抱える課題に対して、サロモンは富士吉田市や地域事業者とともに、自然や文化の保全、安全登山の啓発をはじめ、富士山麓周辺における観光スポットの魅力や価値の再創生や発信。 さらに独自の豊かな歴史・文化資源を活かした市内への回遊や地域経済への貢献を目指しています。 ＊会員サービス「S/PLUS（エスプラス）」 ご入会はこちらから https://salomon.jp/pages/s-plus「S/PLUS（エスプラス）」はアウトドアライフを豊かにするサロモンのメンバーシッププログラムです。 商品購入やレビュー、イベント参加で貯めたマイル数に応じてステージが変動します。

貯まったマイルはクーポンに交換、特別イベントへご招待、さらには新商品の先行販売へのアクセスなどメンバー限定の特典を多数ご用意しています。 About Salomonサロモンは1947年創業以来フランス アルプス山脈の麓アヌシーにて、革新的なフットウェア、アパレル、ウィンタースポーツ用品を創造するモダン・マウンテンスポーツ・ライフスタイルブランドです。 アヌシー・デザイン・センターでは、デザイナー、エンジニア、アスリートが三位一体となり、スポーツとカルチャーの未来を形成しています。 私たちサロモンは、マウンテンスポーツを通じて人々をあるべき最高の姿へと導くために存在しています。

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