株式会社アイジーエー（本社：福井県越前市、代表取締役社長：五十嵐昭順）が展開するレディースアパレルブランド「axes femme」は、現地パートナー企業との連携のもと、2026年7月24日、「axes femme 杭州工聯CC店」を中国・浙江省杭州市にオープンいたしました。 上海新世界城店に続く常設店舗の出店となる今回は、オープン初日から多くのお客様にご来店いただく好調なスタートを切り、新規顧客が全体の約8割を占めるなど、中国市場における実店舗展開の手応えを改めて確認する結果となりました。

上海から杭州へ―axes femme、中国進出のあゆみaxes femmeは、2013年より上海を中心に中国での実店舗展開を開始し、華東地域で複数店舗を運営するとともに、2016年には中国向け公式オンラインショップを開設し、オンライン販売にも力を入れてまいりました。 その後、市場環境の変化や新型コロナウイルスの影響を受け、実店舗展開を一旦休止し、オンライン販売を中心とした運営へと移行いたしました。 2021年4月からは、現地パートナー企業との連携のもと中国国内のEC事業運営体制を新たに整え、中国市場でのブランド運営を再スタート。

2022年の上海ロックダウンによる影響を受けながらも、在庫管理や運営体制の見直しを進め、安定した事業基盤の構築に取り組んでまいりました。 2024年からはコミカップ展示会をはじめとする各種イベントへの参加を再開し、ブランド認知の回復と新たなお客様との接点づくりに注力。 2025年7月には上海新世界城に中国初のポップアップストアをオープンし、多くのお客様から高い評価をいただいたことから、同年9月に正式な常設店舗へと移行いたしました。 ▲2024年コミカップ展示会への出展▲▲2025年7月上海新世界城で開催したポップアップストア▲今回の杭州出店は、上海で培った店舗運営の経験を生かし、中国国内でのさらなる成長を目指す新たなステップです。

浙江省地域は当社のEC販売データにおいても重要なエリアの一つであり、一定のお客様基盤があること、また杭州ではコミカップ展示会など二次元関連イベントが多く開催され、日本発のクラシカル・ガーリー系ファッションとの親和性が高い地域であることから、出店を決定いたしました。 「西湖」徒歩3分、杭州工聯CCに新店舗がオープン杭州店は2026年7月24日、杭州市中心部の商業施設「杭州工聯CC」にオープンいたしました。 若い世代を中心に多くのお客様が集まり、アニメ・二次元文化に関心を持つお客様が多いことも特徴の施設です。

杭州の代表的な観光名所「西湖」から徒歩約3分という立地にあり、地元のお客様に加え、国内外から訪れる観光客にも接点を持つことができます。 店内は、axes femmeの「クラシカル」「ロマンティック」「ガーリー」な魅力を感じていただける空間として設計。 メインの「axes femme」を中心に、「Chalmiere」「REZEN」「myuloret」「POETIQUE」など幅広いラインを展開し、さまざまなスタイルを楽しんでいただける構成としています。 試着や写真撮影を通じて商品選びそのものを楽しんでいただける、体験型店舗を目指しました。

オープン初日から多くのお客様にご来店いただき、続く土曜日・日曜日も高い来店水準を維持するなど、3日間を通じて好調な滑り出しとなりました。 期間中は限定ノベルティや購入特典などのキャンペーンも実施し、幅広い層のお客様にお楽しみいただきました。 ご来店いただいたお客様は新規のお客様が中心で、新規・既存のお客様の割合はおおよそ8：2、新規のお客様のうち地元のお客様と観光で杭州を訪れたお客様の割合は約6：4となりました。 初めてaxes femmeを知るお客様も多いことから、商品だけでなくブランドの背景やデザインへのこだわりを丁寧に伝えることの重要性を改めて感じています。

現地ファンから喜びの声も以前の杭州来福士店閉店後には、「長い間寂しい思いをしていた」「オンラインでは購入できるが、試着できないため購入機会が減っていた」といったお声も多くいただいていました。 その後、上海新世界城店のオープン後には、杭州から上海まで足を運んでくださるお客様も多く、「杭州に店舗が戻ってきて嬉しい」「上海まで行かなくてもaxes femmeを楽しめるようになった」といった喜びの声もいただいております。

また、店舗の日本らしい雰囲気に興味を持って入店される新規のお客様も多く見られ、「日本のデザインで可愛い」「レースや刺繍など細部までこだわったデザインが魅力的」「他のブランドにはない独特な魅力がある」といった反応をいただいています。 今回の杭州店オープンを通じて、既存のお客様からの支持と、新しいお客様への成長可能性を確認することができました。 上海・杭州の2拠点を軸に、中国市場でのさらなる成長へ今後は、上海新世界城店と杭州工聯CC店を中国市場における重要な拠点として、ブランド価値向上と顧客基盤の拡大に注力してまいります。

中国市場では地域ごとに消費者の特徴が異なるため、単純な店舗数拡大ではなく、各地域のお客様の反応を確認しながら、axes femmeに適したエリアで慎重に展開を進めていく方針です。 店舗での接客、イベント、SNS発信などを通じてお客様との接点を増やし、ECと実店舗を連携させながら、axes femmeは今後も中国市場でのさらなる成長を目指してまいります。

axes femme 杭州工聯CC店浙江省杭州市上城区延安路292号◆天猫 TMALL公式◆We Chat◆RED▽axes femme from JAPAN▽https://axesfemme-kawaii.com/▽axes femme from JAPAN公式Instagram▽https://www.instagram.com/axes_femme_from_japan/▽axes femme from JAPAN公式X▽https://x.com/axesfemmefromJP株式会社 アイジーエー〒104－0061 東京都中央区銀座三丁目7番3号銀座オーミビル6Fプレス担当TEL：0120-365-765 FAX：03-6263-2505Mail：axesfemme-press@iga-group.com